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MUSSO PATRIZIA /ED
Guida pratica al brand reloading Tecniche e ...
Autore:
MUSSO PATRIZIA /ED
Titolo:
Guida pratica al brand reloading Tecniche e ...
Descrizione:
Guida pratica al brand reloading Tecniche e best practice per rigenerare la marca
Editore:
Franco Angeli
Data di edizione:
marzo 2025
Pagine:
156
Dimensioni cm.:
15,5x23
ISBN13:
9788835163800
Codice:
367715
Collana:
Community - Corporate & Mar. 0
Prezzo:
Disponibilità:
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Dati aggiornati a marzo 2025
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Lingua
Italiano
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| Descrizione | |
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Guida pratica al brand reloading. Tecniche e best practice per rigenerare la marca Editore: Franco Angeli Data di pubblicazione: 10/03/2025 Numero pagine: 156 Collana: Community. Corporate & marketing communication Dopo oltre dieci anni dall'uscita del fortunato Brand Reloading, Patrizia Musso torna sul tema con un nuovo testo, che affianca una solida ma agile parte teorica a tre sezioni di taglio pragmatico, con riflessioni e strumenti aggiornati per rigenerare in modo effica ce un brand. Il punto di partenza è la complessa fisionomia del brand contemporaneo, sempre più multisfaccettato e difficile da governare: un brand deve sapersi distinguere, ma anche rimanere ancorato a precisi valori aziendali; deve risultare dinamico e al passo con i tempi, ma anche coerente e in sintonia con il proprio pubblico di riferimento, esterno o interno. Partendo da 5 parole chiave (Accountability, Branding al quadrato, Cross-fertilization, Disruptive Innovation, Engagement), riassunte dal facile acronimo ABCDE, il volume illustra come si possa concretamente rigenerare un brand sia dal punto di vista del marketing e della comunicazione sia da quello dell'Internale dell'Employer Branding. Le tecniche e le azioni pratiche correlate vengono spiegate e "messe alla prova" tramite esempi concreti tratti da industry diverse e con target differenziati, per mostrarne la flessibilità. Una nutrita serie di best case consente poi di analizzare ancor più da vicino alcuni nuovi approcci di Brand Reloading in 5 settori nodali come la moda, il beauty, il food, il turismo e l'arte/cinema. La sezione conclusiva è un focus dedicato al Branded Entertainment, un approccio comunicativo in forte crescita che, facendo leva su valori aziendali, può costruire contenuti originali. Un testo ricco di spunti per valorizzare le competenze e le conoscenze dei professionisti nel contesto lavorativo quotidiano, ma anche di analisi e frame concettuali per studenti e studiosi del settore. Libre ria Campedèl Belluno Acquista | |
| Scheda creata Martedi' 15 aprile 2025 | |
| La collana Community - Corporate & Mar. | |
| Community - Corporate & Marketing Communication I testi e gli strumenti per i professionisti della comunicazione Una collana di testi dinamici, dal taglio pragmatico e ricchi di casi Ampio lo spettro delle tematiche trattate: dal branding all'advertising, dal content marketing ai new media, dalla comunicazione digitale ai progetti più innovativi di comunicazione non convenzionale Libri aggiornati, per muoversi con competenza in un settore quanto mai creativo e in perpetuo cambiamento |
Guarda anche I libri dell'editore Franco Angeli Gli scaffali di Economia I libri di Marketing - Comunicazione |
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