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KOTLER PHILIP
Marketing 5.0 - tecnologie per l'umanità
KOTLER PHILIP, Marketing 5.0 - tecnologie per l
Autore:
KOTLER PHILIP
Titolo:
Marketing 5.0 - tecnologie per l'umanità
Descrizione:
Kotler Philip , Kartajaya Hermawan , Setiawan Iwan
Editore:
Hoepli
Data di edizione:
settembre 2021
Pagine:
235
Dimensioni cm.:
17x24
ISBN13:
9788836005567
Codice:
338930
Collana:
Marketing e management 0
Prezzo:
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KOTLER PHILIP, Marketing 5.0 - tecnologie per l'umanità, Hoepli in campedel.it
Descrizione
Marketing 5.0. Tecnologie per l'umanità
Autore: Kotler Philip , Kartajaya Hermawan , Setiawan Iwan
Editore: Hoepli
Categoria: Gestione e servizi ausiliari
Traduttore: Sabina Addamiano
Data di Uscita: 10/09/2021

Con "Marketing 5.0", Philip Kotler chiude la trilogia dedicata al marketing del nuovo millennio rispondendo alla sfida più urgente che ogni marketer si trova a dover affrontare. Come coniugare i dirompenti progressi tecnologici - AI e Internet ofThings su tutto - con i cambiamenti nel comportamento dei consumatori, le differenze tra generazioni X, Y, Z, Alpha e gli altrettanto dirompenti nuovi modelli di business, che fondono insieme realtà fisica e digitale? Queste le nuove domande a cui Kotler risponde in questo volume, diretta evoluzione di Marketing 4.0. La soluzione individuata si chiama "tecnologie per l'umanità" e si fa portavoce di uno sviluppo tecnologico in grado di soddisfare i bisogni materiali dei consumatori, promuovendone al tempo stesso quelli immateriali, così da indirizzare l'umanità verso obiettivi più ampi ed elevati, come la giustizia e la protezione dell'ambiente. Tra le nuove tattiche che le tecnologie mettono a disposizione dei marketer: il data-driven marketing; il marketing predittivo; il marketing contestuale per realizzare un'esperienza personalizzata; il marketing aumentato e un nuovo marketing agile, aggiornato a un mondo sempre più phygital.

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Scheda creata Mercoledi' 1 dicembre 2021
La collana Marketing e management

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