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Campedel
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GIORGINO/MAZZU
Brand Telling
Autore:
GIORGINO/MAZZU
Titolo:
Brand Telling
Descrizione:
Editore:
EGEA
Data di edizione:
ottobre 2018
Pagine:
322
Dimensioni cm.:
17x24
ISBN13:
9788823836877
Codice:
309552
Collana:
Reference 0
Prezzo:
Disponibilità:
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Dati aggiornati a ottobre 2018
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Lingua
Italiano
Allegati:
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| Descrizione | |
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BrandTelling Francesco Giorgino - Marco Francesco Mazzù Creare e accrescere il valore di un brand non con la vecchia cassetta degli attrezzi, ma sfruttando le potenzialità tipiche dell'era digitale e dello storytelling. E questo l'obiettivo del presente volume che propone a operatori di marketing e di comunicazione d'impresa, a studiosi e studenti universitari un nuovo framework: il brandTelling. Processi di branding e dinamiche di brand and corporate storytelling si intrecciano nella definizione di un quadro dinamico dal punto di vista teorico e operazionale. Anche sulla base dello sviluppo dei modelli di content marketing e native advertising, la narrazione della marca viene prospettata in queste pagine non solo come tecnica della creazione e della gestione di contenuti strategici, ma anche come filosofia, logica e cultura. Lo storytelling è, infatti, l'esito di una sequenza che prende avvio dalla narrability per poi evolversi nella tellability, prima ancora di approdare all'agire narrativo vero e proprio. Il risultante brand value telling journey, metodologia introdotta dal libro, ha il beneficio di fornire un supporto nel processo di creazione e gestione del valore della marca, proponendo una riflessione strutturata sul processo decisionale del consumatore, sempre più a contatto con l'impresa grazie all'aumento notevole di meeting e touch point e alla tendenza a vivere come un'opportunità i moment of truth. A dimostrazione delle tesi sostenute dagli autori , nel libro vengono presentati dieci casi di aziende internazionali che hanno anticipato con i fatti alcuni degli elementi della metodologia brandTelling. Prefazione di Michele Costabile. | |
| Scheda creata Lunedi' 8 ottobre 2018 | |
| La collana Reference | |
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