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FOGLIO ANTONIO
Il marketing bancario
Autore:
FOGLIO ANTONIO
Titolo:
Il marketing bancario
Descrizione:
La banca offline e online al servizio delle famiglie, delle imprese, del Paese
Editore:
Hoepli
Data di edizione:
novembre 2017
Pagine:
404
Dimensioni cm.:
17x24
ISBN13:
9788820379438
Codice:
301350
Collana:
Marketing e management 0
Prezzo:
Disponibilità:
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Dati aggiornati a novembre 2017
0 - 244 0
Lingua
Italiano
Allegati:
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| Descrizione | |
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Finalmente una risposta a un'esigenza del settore bancario, quella di disporre di un completo, attuale, praticabile strumento di marketing che ben integri la tradizionale offerta bancaria offline di contatto, di filiale, di sportello con quella online (internet banking, home banking, mobile banking). Il volume analizza nel dettaglio il percorso che ogni banca deve praticare nel processo di marketing: dalla ricerca del mercato alla relativa segmentazione della clientela retail, corporate, private, istituzionale, wholesale. Dal posizionamento della banca e dei suoi prodotti/ servizi, al più idoneo marketing mix bancario, alla politica di multiprodotto, di prezzo, di distribuzione, di comunicazione, di promozione, di vendita, di web marketing. Non mancano il piano di marketing, l'organizzazione a supporto, il controllo e l'audit. Il libro è indirizzato a quanti lavorano nel settore bancario ai vari livelli centrali e periferici, in particolare per chi svolge funzioni di marketing, di ricerca, di comunicazione, di vendita e di promozione. È altresì una risorsa utile per consulenti, studiosi, studenti desiderosi d'intraprendere un'attività nel settore del marketing bancario. | |
| Scheda creata Domenica 3 dicembre 2017 | |
| La collana Marketing e management | |
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