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Campedel
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CAMILLO - MUCCI
Focus group pr il marketing
Autore:
CAMILLO - MUCCI
Titolo:
Focus group pr il marketing
Descrizione:
Editore:
Franco Angeli
Data di edizione:
febbraio 2008
Pagine:
119
Dimensioni cm.:
23x15,5
ISBN13:
9788846487681
Codice:
205752
Collana:
Formazione 563
Prezzo:
Disponibilità:
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Dati aggiornati a febbraio 2008
0 - 82 1122
Lingua
Italiano
Allegati:
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Modalità, tempi e costi di consegna
| La collana Formazione | |
| I volumi della collana sono dedicati a chi opera in posizioni di responsabilità nelle aziende. Propone i problemi di un mondo in rapido cambiamento: i nuovi stili di direzione,gli aspetti sociali, economici e finanziari, le nuove tecniche direzionali. |
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| Focus group per il marketing. Casi e metodologie di analisi di dati non strutturati Il volume nasce infatti dalla voglia di raccontare alcune esperienze, in cui strumenti di analisi qualitativa come i focus Group e metodologie di analisi quantitativa sono utilizzati congiuntamente in operazioni di marketing, al fine di valorizzare il grande numero di informazioni destrutturate raccolte nella ricerca qualitativa La prima del volume si presenta come un manuale che intende fornire al lettore i fondamentali elementi per costruire operativamente una ricerca mediante focus group La seconda parte descrive quattro casi (la costruzione di una fidaty card, la valutazione di una campagna pubblicitaria, il cambiamento di packaging, il concepì testo di un prodotto di moda) in cui i focus group sono utilizzati in modo originale e integrato all'uso di tecniche di data mining per le ricerche di mercato o di text mining per l'information retrieval | |
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