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JASEVOLI GENNARO
Alleanze di marketing
Autore:
JASEVOLI GENNARO
Titolo:
Alleanze di marketing
Descrizione:
Editore:
Franco Angeli
Data di edizione:
maggio 2004 1^ edizione
Pagine:
168
Dimensioni cm.:
24x16
ISBN13:
9788846454911
Codice:
167069
Collana:
metodi e strumenti
Prezzo:
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Lingua
Italiano
Allegati:
CD-ROM
0 242 0
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| ú Il libro presenta, in dettaglio, le modalità' d'impostazione e risoluzione dei più' comuni problemi di marketing, con l'utilizzo del programma Microsoft Excel, e il connesso Visual Basic for Application (VBA) e offre oltre 30 modelli già'pronti per l'analisi e il marketing planning. ú Il volume è suddiviso in una serie di capitoli, che, partendo dalla strategia aziendale e dal marketing strategico, passa per le politiche di marketing-mix, per scendere a livello di budget, previsione delle vendite, controllo della forza vendita. In particolare, sono forniti i principali modelli di Strategic Planning, quali l'analisi dei Fattori Critici di Successo, delle Forze-Debolezze e Minacce-Opportunita' (SWOT), le matrici di portafoglio, l'analisi dei segmenti di mercato, il targeting e il posizionamento. Quindi, sono stati inseriti una serie di strumenti operativi per le politiche di prodotto, prezzo, promozione, comunicazione e distribuzione. ú Un risalto a parte è stato dato ai modelli di budgeting, forecasting e di breakeven, ad alcuni problemi di webmarketing e alle tecniche di controllo della forza vendita. La maggior parte degli strumenti è implementata nel supporto informatico allegato al volume - Marketing Lab - che rappresenta una sorgente importante di tools, immediatamente impiegabili in ambito aziendale e didattico. | |
| La collana metodi e strumenti | |
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I libri dell'editore Franco Angeli
Gli scaffali di Economia I libri di Management - leadership | |
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