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MARCO CACCIOTTO Il nuovo marketing politico Vincere le elezioni e governare al tempo della politica veloce Pubblicato da: Il mulino collana "Universale Paperbacks il Mulino" Come si può vincere le elezioni e governare in un contesto caratterizzato dalla velocità dei cambiamenti tecnologici e sociali? Gli elettori si comportano sempre più come consumatori e il compito del nuovo marketing politico non è abbellire un prodotto da vendere, ma costruire una relazione a lungo termine con il cittadino-elettore. Il nuovo marketing politico è una bussola per la fast politics, nella quale il ciclo delle notizie è attivo 24 ore su 24, una grande mole di dati viene prodotta dagli elettori attraverso i media digitali, la soglia di attenzione dei cittadini è sempre più ridotta, mentre è di nuovo centrale il contatto diretto. Candidati e partiti diventano brand, protagonisti di un intreccio narrativo costruito dai consulenti politici. Indice Introduzione I. I professionisti del consenso 1. Nascita ed evoluzione della consulenza politica 2. Dall’era dei pionieri all’era della televisione 3. Dall’era dello spin alla fast politics II. Evoluzione del marketing politico 1. Nascita ed evoluzione del marketing politico 2. Differenti usi del marketing politico 3. Modelli di marketing politico III. Strumenti del marketing politico 1. Gli strumenti di market research 2. Segmentazione e targeting 3. Posizionamento IV. Il metodo Cda: l’importanza di un approccio strategico 1. Capire: la necessità di un approccio strategico 2. Decidere 3. Agire V. Branding politics 1. Political branding 2. Politici come brand 3. Partiti come brand VI. La politica diventa fast 1. Un nuovo contesto: la rivoluzione digitale 2. Dai social ai big data 3. Le campagne veloci VII. E adesso che ho vinto? 1. Campagna permanente e dinamica del consenso 2. Going public 3. Il marketing come strumento di governo Riferimenti bibliografici Cinematografia | |
| Scheda creata Martedi' 7 maggio 2019 | |
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